Hoy, los anuncios se asocian a la marca, a los valores intangibles que ésta aporta al producto y van más allá de sus cualidades físicas y palpables. Bassat asegura que “un spot no tiene por qué limitarse a mostrar lo que vende, sino que debe hacer visible lo que no lo es, porque muchas veces es algo invisible lo que convierte en deseable un producto”.  Actualmente, no se concibe un mensaje publicitario sin apelar a los sentimientos, que establecen un vínculo entre anunciante y consumidor. Basta con encender la televisión durante unos minutos para ver cómo la venta de productos se asocia a determinados valores que nada tienen que ver con sus cualidades más visibles y evidentes. Encontramos anuncios que conmueven, “ideas que mueven montañas”, como diría Bassat.

De este modo, “Estás aquí para ser feliz” de Coca-Cola, a través de un anciano de 102 años (Josep Mascaró), envía un mensaje de optimismo a un bebé recién nacido. Un mensaje cargado de esperanza y bondad con el que Coca-Cola invita al consumidor a “destapar la felicidad“ . El anuncio apareció en pantalla en febrero de 2009 y fue llevado a cabo por la agencia McCann-Erickson.

Por otro lado, Guía Repsol, a través del eslogan “Elige bien quien te guía”, invita a viajar y a construirse a partir de la experiencia. Para ello, se basa en una luz intermitente que va mostrando escenas de una vida, vivencias que cada uno encuentra en el camino que ha decidido recorrer. El anuncio, de diciembre de 2008, fue elaborado por la agencia Young&Rubicam.

“Nuevo Golf, ¿Quíen si no?” es el eslógan con el Volkswagen promueve la venta de su último modelo de automóvil. Pese a su similitud con el anuncio precedente de Repsol, este spot es anterior, de noviembre de 2008. Con la canción “Eye of the tiger” en off, originaria del grupo americano Survivor, el anuncio va mostrando frases con datos que apelan a la emoción del receptor. El anuncio fue promovido por la agencia DDB Barcelona.

En mayo de 2008, Endesa nos sorprendía con la campaña “Para los hijos de tus hijos”. Este spot, llevado a cabo por las agencias McCann-Erickson y SCPF, promueve una nueva conciencia empresarial. En el anuncio, los niños deciden hablar a sus padres sobre el porvenir de las generaciones futuras, aludiendo a la necesidad de reinventarse. La canción de fondo es una versión de “Tomorrow” de “Anni”, el famoso musical de Broadway.

En las últimas Navidades, las de 2008, Iberia lanzó la campaña titulada “Esta Navidad, el mejor regalo eres tú”, llevada a cabo por la agencia Tapsa. En ella, los Reyes Magos, camuflados en trajes de calle, son descubiertos por tres niñas que deciden enviarles una carta. Un mensaje modernizado de Navidad que sirvió para promover los vuelos de regreso a casa.

Lo cierto es que la Navidad es una época muy dada para hablar de publicidad emocional, pero podríamos decir que Iberia se ha convertido en uno de los clásicos de esta época del año. En diciembre 2007, en la campaña “Llega al corazón de los que más quieres” -también elaborada por Tapsa-, Pablo Baldor viajó hasta el corazón de su madre, conmoviendo a aquellos que apuestan por los valores familiares.

Alejándonos del contexto navideño, en febrero de 2008, la compañía aeronáutica promulgó nuevos anuncios basados en el eslógan “No dejes de volar”. A través del rap, promovido por estrellas de este estilo como Sara Da Pin UP, Iberia acercaba el avión a los más jóvenes, haciendo alusión a mensajes como la necesidad de alcanzar metas. “Cambio de vida” fue el anuncio que protagonizó la cantante. Esta pieza publicitaria, junto a otros spots de similar calado, constituyeron una campaña sólida de acercamiento al público juvenil.

Estos y muchos otros ejemplos podrían mostrarse en torno al concepto de “publicidad emocional”. Lejos quedan Carmen Sevilla, mostrándonos las bondades de los televisores Phillips en los años 60, y Marisol anunciando Coca-Cola. ¡Cuánto ha cambiado la publicidad en 50 años! (y no sólo en el color)

Lo cierto es que el tema tratado puede alejarse un poco de la temática de este blog, pero me parece interesante su lectura como un ejemplo más - de los muchos existentes- de la revolución que está suponiendo lo digital en todos y cada uno de los campos profesionales. No sólo el Periodismo sufre una adaptación tecnológica a los nuevos formatos impuestos por Internet: la mayor parte de los sectores e industrias han tenido que proceder al cambio de mentalidad que ha supuesto lo digital en la elaboración, gestión y distribución de contenidos. Les dejo con el artículo.

Jaime Armengol, actual director de El Periódico de Aragón, fue el encargado de moderar el coloquio. Junto a él se situaron Ander Izaguirre, David Beriáin -ganador del premio José Manuel Porquet del Congreso por su blog “En pie de guerra”- y Sergio Caro, todos ellos periodistas autónomos o freelance. Tal y como señaló el moderador, los tres conferenciantes comparten una serie de denominadores comunes:  en primer lugar, todos ellos “trabajan para las redacciones digitales al margen de los clichés habituales, fuera de una disciplina laboral convencional”; al mismo tiempo, tienen en común los calificativos de “juventud, inquietud y talento”, algo digno de destacar en su valía como periodistas.

Desde un punto de vista personal, ampliando los adjetivos propuestos por Armengol, me aventuraría a añadir que los tres, sin excepción, sienten un verdadero amor por el periodismo. Una  pasión que les invita a vivir los acontecimientos en primera persona, sin ataduras ni limitaciones temporales, ahondando en la vida y en las circunstancias de cada hecho noticioso. De este modo, tras experimentar la realidad y haber hecho reporterismo en profundidad, presentan al público toda la información que consideran digna de un espacio en los medios. A la hora de autodefinirse, estos freelance se consideran “cazadores de noticias“. Su manera de adentrarse en las historias les permite abarcar y dar cobertura al detalle, haciendo un mundo de lo más pequeño, mostrando las historias anónimas y no tan anónimas que  hay detrás de cada lugar y cada conflicto.

De izquierda a derecha: Ander Izaguirre, Jaime Armengol, David Beriáin y Sergio Caro, ponentes de la conferencia "El periodista empresa"

Ander Izaguirre, entre otros muchos trabajos, ha llevado a cabo un cuaderno de viaje no habitual titulado “Cuidadores de mundos”. Esta obra, centrada en vivencias e historias curiosas enmarcadas en el País Vasco y la zona norte de España, es uno de sus muchos ejemplos de su labor como periodista autónomo. La razón esencial que impulsó a Izaguirre a trabajar como freelance fue el poder organizar personalmente su tiempo. Esto le “permite hacer mejor periodismo”, según declaraciones del profesional. De este modo, cada año decide qué temas quiere tratar y marca el tiempo que estima oportuno para asentarse en lugares concretos y vivir el día a día de sus gentes, dentro de cada contexto, sin depender de las imposiciones de un superior. Así, Ander Izaguirre afirma que “ha hecho trabajo de algo que le gusta”, aunando los viajes con el periodismo.

Por su parte, David Beriáin ha cubierto conflictos bélicos en Iraq y Afganistán, además de introducirse en Colombia dentro del entramado de las FARC. Para Beriáin, “hay que tener talento para encontrar pequeñas historias en lugares pequeños, ya que los acontecimientos no tienen porqué explotar a tu lado”. De este modo, él salió en busca de sus temas y el blog fue el medio que le permitió desarrollar los acontecimientos noticiosos con mayor extensión, tal y como estimó oportuno, sin limitarse al conformismo y la brevedad del formato tradicional. Personalmente, considero que hay una cita en su intervención que resume su perspectiva sobre el Periodismo Digital y sirve de lección para los futuros periodistas: “Que la tecnología no sólo sirva para contar más historias sino para contarlas mejor”.

Finalmente, el fotógrafo Sergio Caro remarcó que decidió dedicarse a su profesión “para contar historias enteras”. Buscó la manera de hacerlo en los medios digitales debido a que las publicaciones tradicionales nunca incluyeron en sus páginas sus trabajos completos. “Siempre me sobraban fotos, algo que nunca entendía”, señaló el fotoperiodista. Sergio Caro incidió en la necesidad de poner toda la tecnología a nuestro alcance al servicio de cada historia, buscando el poder de la palabra, pero también de la imagen y el sonido.

Pese a la longitud del post, las intervenciones darían para escribir muchas más palabras vinculadas a esta conferencia. Gracias a los ponentes por acercarnos la magia del Periodismo y por transmitir la ilusión de vivir de aquello en lo que uno cree.  

Para los más curiosos, Aragón Digital realiza una cobertura del evento que recoge las ideas esenciales de cada una de las ponencias. Por otro lado, mañana (viernes 13) a las 11.00, podrá seguirse a través del siguiente enlace la terturlia sobre “Internet, política y periodismo” protagonizada por Leire Pajín y Soraya Sáenz de Santamaría.

Durante los días 12 y 13 de marzo tendrá lugar, en el Palacio de Congresos de Huesca, el X Congreso Nacional de Periodismo Digital. Marcelino Iglesias, Presidente de la Comunidad Autónoma de Aragón, será el encargado de inaugurar el evento. El número de asistentes inscritos, entre los que se encuentran estudiantes y profesionales del mundo de la comunicación, asciende a más de 300 personas.

El programa del Congreso incluye seis ponencias: “El periodista empresa”, “¿Qué hacer en 2009?”, “Éxito en la crisis”, “Formación del periodista: las habilidades digitales”, “Después del iPhone” e “Informar desde la cocina”. A su vez, las jornadas comprenden dos coloquios-tertulia: “Internet, política y periodismo” -de gran expectación por contar con la presencia de Leire Pajín, Secretaria de Organización del PSOE, y Soraya Sáenz de Santamaría, Portavoz del Grupo Popular en el Congreso- y “literatura en los blog”. Finalmente, se realizará una entrevista a Mario Tascón (antiguo Director de Prisacom y actual motor del Grupo Dexired) por parte de Jean-François Fogel, y se entregarán los premios José Manuel Porquet de Periodismo Digital, Blasillo de Huesca y Pyrenair.

En el libro de la comunicación del X Congreso de Periodismo Digital, José Juan Verón Lassa y Fernando Sabés Turmo, editores de la publicación, afirman lo siguiente sobre la historia y evolución del evento:

En los últimos diez años, Huesca y el Congreso de Periodismo Digital han sido escenarios en los que se han manifestado los cambios que han transformado por completo el periodismo del siglo XX y han sentado las bases de esta actividad en el siglo XXI. Unos cambios que comenzaron a desarrollarse en los años ochenta, pero que se manifestaron con gran fuerza a partir de finales de los años noventa y que hoy ya han transformado toda la actividad periodística. [...] Los diez años del Congreso de Periodismo Digital, los cientos de horas de debates y reflexiones formales e informales, han servido para observar cómo aquello que se conocía como “nuevo periodismo” es en realidad el único periodismo.

Veremos qué novedades trae consigo esta nueva edición. Informaremos desde tierras oscenses.

La inversión publicitaria se reduce en un 7.5% en el año 2008 (Fuente del gráfico: Infoadex)

A raíz de todo esto, podemos decir que la crisis, al igual que ha ocurrido en el resto de sectores de la economía, también ha afectado a la empresa y a los grupos de comunicación, fundamentándose en lo expuesto anteriormente. A día de hoy, términos como Expediente de Regulación de Empleo (ERE) o reestructuración de plantillas se han convertido en habituales dentro del ámbito periodístico, sin obviar otros aspectos como el fenómeno de las jubilaciones anticipadas o el cierre de empresas.

Entre los hechos noticiosos más actuales y sonados referentes al campo comunicativo se situan: el fin de las emisiones de Localia, anunciado en noviembre del 2008; el cierre de ADN.es y del diario gratuito Metro en España, que tuvieron lugar en enero de 2009; el ERE del Grupo Zeta, fechado en febrero de 2009; y el Expediente de Regulación de Empleo del Grupo Vocento, acontecido en marzo de este mismo año. Ni tan siquiera los periódicos gratuitos, aquellos que hace unos años constituían la amenaza suprema de la prensa tradicional, se libran de la crisis.

Para algunos autores, frente a esta crisis económica coyuntural, existe una crisis paralela, relativa al modelo de negocio, de carácter estructural. Hay quien incluso habla de “periodistas en crisis“. La precariedad del trabajo periodístico, la subordinación de los medios a los intereses políticos e ideológicos, e incluso la falta de pluralidad ante la concentración económica están poniendo en tela de juicio el formato periodístico vigente. La incipiencia de las nuevas tecnologías y el auge de Internet están proponiendo nuevos paradigmas. Los resultados de Infoadex, tal y como hemos visto al comienzo, muestran ese auge de la tecnología móvil y la Red en referencia al ámbito publicitario, posicionándolas como sólidas apuestas de futuro.

Lo cierto es que, ante las circunstancias, determinadas empresas han emprendido un sistema de reconversión. Tal vez consista en eso, en reinventarse o morir, y en no ver las nuevas alternativas, predominantemente las digitales, como una amenaza sino como una oportunidad para el sector.

¡Bienvenidos a mi blog, las puertas están abiertas!