Cuestión de matices

El último estudio de Infoadex sobre inversión publicitaria en España, presentado en Madrid el 25 de febrero de 2009, materializó en cifras uno de los factores fundamentales de la crisis en los medios de comunicación: la caída cuantitativa de la inversión en publicidad. El informe estima en un 7,5% el decrecimiento de la inversión total publicitaria durante el año 2008, tomando como referencia las cifras registradas en el 2007. Fragmentando este dato, los medios convencionales cayeron en un 11,1% y los no convencionales en un 4,0%. Ante tal panorama desolador, los únicos datos alentadores han sido protagonizados por la evolución positiva de Internet, con un crecimiento interanual del 26,5%, y del Marketing móvil, que se situó en un 62,5%. Así, inmersos en un nefasto contexto coyuntural a nivel económico, estas dos fórmulas se han planteado como una alternativa de futuro dentro del ámbito publicitario, presentándose como soportes de importante proyección.

La inversión publicitaria se reduce en un 7.5% en el año 2008 (Fuente del gráfico: Infoadex)

A raíz de todo esto, podemos decir que la crisis, al igual que ha ocurrido en el resto de sectores de la economía, también ha afectado a la empresa y a los grupos de comunicación, fundamentándose en lo expuesto anteriormente. A día de hoy, términos como Expediente de Regulación de Empleo (ERE) o reestructuración de plantillas se han convertido en habituales dentro del ámbito periodístico, sin obviar otros aspectos como el fenómeno de las jubilaciones anticipadas o el cierre de empresas.

Entre los hechos noticiosos más actuales y sonados referentes al campo comunicativo se situan: el fin de las emisiones de Localia, anunciado en noviembre del 2008; el cierre de ADN.es y del diario gratuito Metro en España, que tuvieron lugar en enero de 2009; el ERE del Grupo Zeta, fechado en febrero de 2009; y el Expediente de Regulación de Empleo del Grupo Vocento, acontecido en marzo de este mismo año. Ni tan siquiera los periódicos gratuitos, aquellos que hace unos años constituían la amenaza suprema de la prensa tradicional, se libran de la crisis.

Para algunos autores, frente a esta crisis económica coyuntural, existe una crisis paralela, relativa al modelo de negocio, de carácter estructural. Hay quien incluso habla de “periodistas en crisis“. La precariedad del trabajo periodístico, la subordinación de los medios a los intereses políticos e ideológicos, e incluso la falta de pluralidad ante la concentración económica están poniendo en tela de juicio el formato periodístico vigente. La incipiencia de las nuevas tecnologías y el auge de Internet están proponiendo nuevos paradigmas. Los resultados de Infoadex, tal y como hemos visto al comienzo, muestran ese auge de la tecnología móvil y la Red en referencia al ámbito publicitario, posicionándolas como sólidas apuestas de futuro.

Lo cierto es que, ante las circunstancias, determinadas empresas han emprendido un sistema de reconversión. Tal vez consista en eso, en reinventarse o morir, y en no ver las nuevas alternativas, predominantemente las digitales, como una amenaza sino como una oportunidad para el sector.